Peyer Decor, spécialiste internationalement reconnu des finitions de surfaces haut de gamme, avait besoin d’un univers visuel capable de traduire plus de 145 ans d’expertise, un niveau d’exigence élevé et la complexité technique de ses produits dans un langage contemporain. La photographie produit classique atteint rapidement ses limites lorsqu’il s’agit de procédés de finition abstraits. L’enjeu consistait donc à concevoir une identité visuelle capable d’exprimer précision, technologie, esthétique et tradition, tout en restant cohérente, évolutive et pérenne.
Stratégie et vision : redéfinir la langue visuelle grâce à l’IA
Le projet s’est appuyé sur le design system développé pour le nouveau site web, qui définissait les bases visuelles telles que la palette de couleurs, les contrastes et l’esthétique globale. En parallèle, un questionnaire détaillé a permis de cerner précisément les attentes de Peyer Decor en matière de positionnement et de communication visuelle. Afin de créer une image de marque à la fois unique et parfaitement alignée avec le design system, nous avons opté pour une production d’images entièrement basée sur l’IA avec MidJourney. Cette approche stratégique a permis de traduire visuellement la texture, l’impact et la précision des finitions, tout en garantissant cohérence et rapidité dans la création des assets.
Mise en œuvre avec MidJourney : des prompts à un univers visuel maîtrisé
La réalisation reposait sur un travail approfondi de prompt-engineering. Nous avons conçu un master prompt ainsi que des paramètres stylistiques précis. Pour assurer une flexibilité à long terme, plusieurs ambiances visuelles ont été générées, allant de tons chaleureux à des rendus plus neutres ou froids. Des séries d’images thématiques ont ensuite été produites pour les technologies, les secteurs et les services. L’accent a été mis sur des métaphores visuelles fortes, telles que la réfraction de la lumière sur les surfaces ou la précision des processus industriels. Grâce à des itérations rapides et ciblées, une sélection finale d’images haute résolution, libres de droits et parfaitement alignées avec la marque a vu le jour.
Il en résulte un portfolio visuel qui valorise la qualité de Peyer Decor tout en offrant une base solide pour les évolutions futures.
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